Entre las herramientas para publicitar una empresa, se debe tener en cuenta la promoción del sitio web de una empresa a través de la creación de contenido. Pero esta herramienta es bastante ambigua y puede parecer muy improductiva.
El cliente entiende la publicidad ordinaria de manera muy simple: pagamos dinero -> obtenemos nuevos clientes. Este no es del todo el caso del marketing de contenidos. El esquema pedido-artículo-clientes tarda mucho más en aparecer y el crecimiento de los ingresos no será muy notorio. Sin embargo, este método de promoción tiene sus méritos, que no pueden dejar de apreciarse tras un análisis cuidadoso. Echemos un vistazo a algunos de los problemas del marketing de contenidos que, con el enfoque correcto para resolverlos, deberían convertirse en formas adicionales de hacer crecer el negocio del cliente.
Elección del intérprete
Antes de contratar al autor de los materiales, vale la pena considerar su papel por su cuenta. ¿Quizás necesita materiales fascinantes que todos lean con interés, incluso los visitantes ocasionales, o quizás su objetivo son los especialistas limitados? Para no crear gráficos y textos al azar, a riesgo de desperdiciar dinero, será muy importante un análisis preliminar de dicha campaña publicitaria.
Desafíos de creación de contenido
El enfoque de la creación de contenido debe ser lo más concienzudo posible. No puede dejar esta etapa a merced del intérprete, incluso si es cuidadosamente seleccionado y tiene mucha experiencia. Nadie puede ver rápidamente un negocio específico desde adentro, comprender sus detalles, las sutilezas de hacer negocios. El papel del consultor y del segundo editor debe ser realizado directamente por el propietario (director, gerente, es decir, la persona que está más involucrada en la gestión del negocio). Vale la pena involucrar en la creación de materiales y alguien que sea un buen especialista en la empresa (ingeniero, diseñador, etc., según el tipo de negocio).
Consejos útiles: por experiencia personal, quiero señalar que en el proceso de trabajo vale la pena escuchar los consejos de un especialista en creación de contenido. Al describir su negocio en detalle, su opinión sobre la promoción a través del contenido es solo la mitad de la batalla. Una perspectiva externa puede ayudar a que una campaña publicitaria sea mucho más eficaz.
Malentendido del cliente sobre el significado y alcance del marketing de contenidos
El marketing de contenidos de alta calidad no puede proporcionar un crecimiento instantáneo en las ganancias de la empresa, pero forma su imagen frente a los compradores más exigentes (de esta manera, los empleados de la empresa pueden convertirse en los mejores expertos en su campo). Elimina los temores de futuros clientes o socios, genera su alta confianza, simplifica la comunicación (en particular, si se utilizan las redes sociales).
Consejos útiles: No es necesario actualizar el contenido del sitio una vez, necesita un trabajo constante en esta dirección.
También debe tenerse en cuenta que al principio el aumento de visitantes al sitio es insignificante, pero, lo más importante, este efecto se acumulará con el tiempo.
